A programaçao de conteúdos no Instagram como factor chave de envolvimento na Liga ASOBAL

Autores

  • Diego Berraquero Rodríguez Universidad Católica San Antonio de Murcia - Facultad de Deporte, Murcia, España
  • Rafael Baena González Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla), Sevilla España.
  • Carlos Chavarría Ortíz Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla), Sevilla España.
  • Ana María Gallardo Guerrero Universidad Católica San Antonio de Murcia, Facultad de Deporte, Murcia, España

DOI:

https://doi.org/10.17398/1885-7019.20.155

Palavras-chave:

redes sociais, engagement, marketing digital

Resumo

As redes sociais para as marcas desportivas são um meio que permite níveis muito elevados de interação com os seguidores. Há mais de uma década, surgiu o termo consumer engagement, o indicador que mede o grau de interação do utilizador com a marca. Atualmente, é um dos indicadores que gera mais preocupação para a estratégia das marcas. No domínio do desporto, não existem estudos que analisem os factores que favorecem o engagement, como o agendamento das publicações. Este estudo analisa o grau de impacto que a hora e o dia em que é feita uma publicação tem no envolvimento dos seguidores do Instagram de cinco clubes de andebol da Liga ASOBAL. Os resultados mostram que os clubes não estão a usar corretamente o fator dia para incentivar o envolvimento. Por outro lado, utilizam o fator tempo nas suas estratégias de comunicação para motivar a participação dos consumidores. Em termos práticos, este estudo fornece conhecimentos e recomendações aos gestores de marcas sobre os factores que afectam a taxa de envolvimento, a fim de executarem uma estratégia correcta de marketing digital e comunicação no desporto.

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Biografias do Autor

  • Diego Berraquero Rodríguez, Universidad Católica San Antonio de Murcia - Facultad de Deporte, Murcia, España

    Diego Berraquero Rodríguez es estudiante de doctorado en el programa de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte y graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos, dónde alcanzó los mejores expedientes de su titulación. Además, posee estudios con relación a la Social Media, Marketing Digital y dirección comercial y ventas impartidos en Escuelas de Negocio de gran prestigio. Actualmente, en sus inicios de su carrera de investigación forma parte de varios proyectos de innovación docente e investigación con relación a la gestión deportiva y a la gestión empresarial.

  • Rafael Baena González, Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla), Sevilla España.

    Rafael Baena-González es doctor en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. En investigación ha publicado 6 artículos en revistas JCR y SJR y 7 publicaciones en IN-RECS, LATINDEX, y revistas de carácter nacional especialistas en gestión deportiva y Ciencias Sociales. Además, es autor de capítulos de libros en editoriales de importante prestigio, 15 comunicaciones en congresos nacionales e internacionales. Ha realizado más de 2 años en estancias en Portugal y México, diferentes proyectos y actividades de innovación docente y más de 1000 horas de docencia universitaria. Investiga sobre gestión deportiva, innovación docente e internacionalización de la educación superior.

  • Carlos Chavarría Ortíz, Escuela Universitaria de Osuna (centro adscrito a la Universidad de Sevilla), Sevilla España.

    Carlos Chavarría-Ortiz es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director-gerente del Centro Universitario de Osuna. Como investigador, es autor de más de 30 publicaciones en revistas de alto impacto (JCR y SJR) y revistas de carácter nacional e internacional especializadas en la gestión y el tejido empresarial. A lo largo de su carrera, ha editado y contribuido en libros de editoriales de reconocido prestigio y revistas con más de 40 comunicaciones en congresos. Ha liderado varios proyectos de innovación docente e investigación, así como miembro organizador y comité científico de distintos congresos internacionales y nacionales. 

  • Ana María Gallardo Guerrero, Universidad Católica San Antonio de Murcia, Facultad de Deporte, Murcia, España

    Ana M. Gallardo es doctora en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. En investigación, ha publicado 37 artículos en revistas en JCR y SJR y 17 publicaciones en IN-RECS, LATINDEX, y revistas de carácter nacional especialistas en la gestión deportiva. Además, ha publicado más de 20 capítulos de libros en editoriales de reconocido prestigio y más de 35 comunicaciones presentadas en congresos nacionales e internacionales. También ha participado en 21 proyectos de investigación, 4 de carácter europeo y 2 de innovación docente. Los estudios están enfocados a superficies deportivas, equipamientos deportivos, accesibilidad y seguridad en instalaciones deportivas.

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Publicado

2024-05-31

Edição

Vol. 20 N.º 2 (2024): E-Balonmano Com, 20(2)

Secção

Artículos

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Como Citar

A programaçao de conteúdos no Instagram como factor chave de envolvimento na Liga ASOBAL. (2024). E-Balonmano Com Journal Sports Science, 20(2), 155-168. https://doi.org/10.17398/1885-7019.20.155